Разработка торговой марки пива «Жигули»™

Создание бренда продукта процесс кропотливый и ответственный. В процессе разработки дизайна многие упускают эмоциональную сторону взаимодействия покупателя и продукта. Как покупатель воспринимает и реагирует на цвет, упаковку, материал, размеры, стиль графики и цветовую гамму? Человеческое сознание уникальная надстройка психики, которая в режиме реального времени собирает вербальную и визуальную информацию о конкретном бренде.

Не стоит забывать, что процесс превращения обыкновенного продукта в бренд не быстрый процесс, а требующий кропотливой работы и разработки уникальной стратегии. Главенствуют роль в создании бренда играют: восприятие, внимание, осмысление и запоминание. Создание бренда продукта требует тщательного разбора механизма действия сознания человека. Поможет узнать наиболее действенные и эффективные инструменты воздействия на человека при формировании образа бренда.

Почему важно уметь привлечь внимание?

Серые и однообразные продукты не выделяющиеся из массы подобных не имеют шансов для успеха. Взаимодействие человека и продукта начинается прямо на полке магазина. Многие люди при возникновении интереса совершают так называемую пробную покупку продукта. Отдельные профессиональные маркетологи уповают лишь на привлекательную упаковку, которая должна продать сама себя. Но к сожалению подобное встречается слишком редко и важно работать в нескольких направлениях для получения конкретного результата.

На полках огромных магазинов конкуренция между продуктами различных брендов очень высока. Многие невыдающиеся бренды с посредственной упаковкой способны сбить фокус и перетянуть на доли секунды внимание потенциального покупателя. Дизайн упаковки должен уметь привлечь и удержать внимание человека. 

Любой продукт нацелен:

1. Привлечение внимания людей.

2. Переключить на себя внимание покупателей, отдающих предпочтение конкретному бренду.

3. Завлечь человека проходящего мимо и не собиравшегося совершать покупку.

Отношения между покупателем и брендом начинаются с процесса восприятия. Дизайн упаковки и этикетки играет в этом случае не самую последнюю роль. Зрительное внимание человека, позволяет на доли секунды выхватить один из многих объектов и сфокусироваться на нём. Мозг человека за минимальный временной промежуток проводит оценку продукта: габариты, цветность, формы, глубину, расположение линий и прочие многочисленные параметры.

Согласно теории известного американского психолога Энн Трейсман в головном мозге человека размещается некий образ карты с данными признаками. Здесь происходит анализ полученных сведений, соединяющихся в целостные объекты. Создание упаковки обязательно должно учитывать подобные особенности работы мозга человека и предлагать уникальные решения.

Уникальная стратегия отличия при разработке упаковки

Выделяют следующие подходы:

1. Различия по цветовой гамме. Простой и эффективный способ выделится на фоне прочих продуктов. Многое зависит от конкурентного окружения. Дизайн этикетки должен привлекать внимание в считанные секунды.

2. Различия стилевые. Позволяет позиционировать продукт на фоне прочих брендов. Важно сделать упаковку запоминающейся и стильной. Можно разместить красочный рисунок по теме продукта. Создание упаковки позволяет выделить её на полке в торговом объекте.

3. Различия формы. Достаточно дорогостоящий способ повышения заметности продукта на фоне конкурентов. Требуется вложить серьёзные материальные средства уже на стадии разработки уникальной конструкции упаковочного материала. Потребуется перенастройка линии по производству. Создание упаковки с оригинальной формой отлично работает для привлечения внимания и дальнейшего изучения продукта покупателем.

4. Различия в детализации. Доступен не для всех продуктов. При создании упаковки упор делается на минималистичную упаковку не перегруженную графическими элементами.

5. Различия в размерах. Подобный способ не отличается популярностью, ведь существуют понятные ограничения. Невозможно до бесконечности увеличивать или уменьшать размеру упаковки. 

Разработка бренда требует использования нескольких методов различия или дифференциации для получения максимального положительного результата. 

Особенности стратегии мимикрии при создании бренда

Один из эффективных способов привлечения внимания клиентов. Лучший способ работы с консервативными покупателями. Многие из них вяло реагируют на новые продукты. Мимикрия стремиться сделать продукт в общих неясных чертах похожим на бренды конкурентов. При этом не нужно полностью копировать дизайн, размеры упаковки и логотипы. Это может повлечь за собой судебные разбирательства.

Стратегия мимикрии является идеальным инструментом для осторожных маркетологов. Идеальный вариант проб и ошибок прочих производителей, выставлявшихся на полке. Человек в поисках известного устоявшегося бренда оценивает все продукты, оказывающиеся в поле его зрения. Подобная стратегия даёт возможность привлечь внимание потенциального покупателя.