Создание бренда пива под ключ «Berliner» ®

Разработка бренда пива для производителя из ТОП-12 Германии по версии DLG — это комплексная работа по созданию узнаваемой торговой марки, которая сохраняет традиции и привлекает современных потребителей.

Что было сделано для бренда пива Berliner®:

• Ребрендинг логотипа и знака с сохранением преемственности
• Разработка упаковки — дизайн алюминиевой банки в традиционном немецком стиле
• Создание визуальных концепций брендинга
• Подготовка и контроль качества печати
• Адаптация дизайна для всей продуктовой линейки
• Разработка рекламных и промо-материалов

Ключевые элементы проекта:

Ребрендинг с уважением к традициям
Для пивоварни PRIVATBRAUEREI EIBAU I.SA GMBH из Берлина мы провели тонкий ребрендинг, сохранив узнаваемость бренда, но придав ему современное звучание. Новый дизайн отражает немецкие пивные традиции и качество, подтвержденное премией DLG.

Стратегия бренда: Анализ и позиционирование

Первый и фундаментальный этап в создании бренда-долгожителя — это глубокий стратегический анализ.

Маркетинговый анализ и аудит: Перед тем как приступить к дизайну, необходимо понять рыночную среду, целевую аудиторию и конкурентный ландшафт. Исследование помогает выявить, чем существующие бренды пива привлекают потребителей, и найти возможность для дифференциации.
Определение мотивации: Важно четко понимать, является ли целью эволюция существующего стиля («освежение») или кардинальный разрыв с прошлым («ребрендинг»). Для «Berliner», как для бренда с историей, ключевой задачей стал ребрендинг с сохранением преемственности, чтобы обновленный образ уважал традиции, но при этом выглядел современно и привлекал новую аудиторию.
Фокус на потребителе: Бренд — это не только о пиве, но и о том, как потребитель хочет видеть себя с этим пивом. Успешные бренды отражают ценности и самоидентификацию своей целевой аудитории.

Разработка визуальной идентичности: От знака до упаковки

Визуальная идентичность — это язык, на котором бренд говорит с потребителем без слов. Для «Berliner» она была переосмыслена в традиционном немецком стиле.

Редизайн знака и логотипа: Логотип должен быть понятным, легко читаться и отвечать общему характеру бренда. В случае с «Berliner» была проделана работа по обновлению знака, чтобы он передавал аутентичность и качество, ассоциирующиеся с немецким пивоварением. Как показывает практика, иногда для этого разрабатывается авторское шрифтовое начертание, которое вызывает нужные ассоциации, например, со «старой Европой».
Разработка упаковки для алюминиевой банки: Создание эффектного и эмоционального дизайна упаковки — ключ к выделению на полке. Процесс включает в себя:

Разработку креативных решений: Поиск цветов, графических элементов и типографики, которые будут транслировать преимущества продукта. Для «Berliner» была выбрана палитра и символы, отсылающие к берлинской культуре и немецкому порядку.
Отрисовку концептов: Дизайнеры создают несколько вариантов дизайна, которые презентуются в формате объемного изображения банки на полке. Это позволяет оценить, как продукт будет выглядеть в реальных условиях рядом с конкурентами.
Доработку для всех видов упаковки: Базовый дизайн адаптируется под конкретную тару — в данном случае алюминиевую банку, учитывая ее форму и особенности печати

Коммуникация и продвижение: Рекламные материалы

Завершающим штрихом в создании бренда является разработка рекламных промо-материалов, которые поддерживают единый тон общения с аудиторией и транслируют ценности бренда за пределами точек продаж.

Ключевые этапы проекта «Berliner»: От концепции до полки

Следующая таблица наглядно демонстрирует путь, который проделал бренд «Berliner» в процессе своего обновления.

• Этап

  Решаемые задачи для «Berliner»

  Ключевые результаты

  Анализ и стратегия

  Аудит текущего позиционирования, анализ ЦА и конкурентов в Германии.

  Четкое УТП, позиционирование бренда, основа для визуальной коммуникации.

  Редизайн айдентики

  Обновление логотипа и знака в традиционном немецком стиле с сохранением преемственности.

  Узнаваемый, современный, но аутентичный логотип, укрепляющий доверие.

  Разработка упаковки

  Создание дизайна алюминиевой банки, который выделяется на полке и рассказывает историю бренда.

  Яркая, запоминающаяся банка, привлекающая внимание и отражающая качество продукта.

  Подготовка к печати

  Продвижение

  Контроль технологических процессов и спецификаций для безупречного качества полиграфии.

  Разработка рекламных промо-материалов, работающих в единой связке с новой упаковкой.

  Готовые к печати макеты, обеспечивающие точное соответствие дизайнерской задумке.

  Комплекс материалов, усиливающих узнаваемость и лояльность к торговой марке.

Почему это сработало: Секреты успешного ребрендинга пива

Успех проекта «Berliner» основывается на нескольких проверенных принципах, которые применимы к любой пивной марке.

• Честность перед аудиторией: Одной из критических ошибок при ребрендинге является радикальная смена имиджа без объяснения причин потребителям. Гораздо эффективнее «держать их за руку» — заранее сообщать о грядущих изменениях и открыто рассказывать о их причинах. Это помогает смягчить реакцию и превратить негатив в поддержку.
• Сила традиций в современной упаковке: Вместо того чтобы бездумно следовать сиюминутным трендам, бренд «Berliner» сделал ставку на аутентичность. Миллениалы и представители поколения Z проявляют стабильный интерес к ретро-дизайну и винтажной эстетике. Традиционный немецкий стиль, представленный через современные визуальные коды, оказался для них более привлекательным, чем «пандорящий» модным трендам дизайн.
• Качество как основа: Яркая упаковка и грамотный маркетинг не будут работать долго, если за ними не стоит качественный продукт. Для пивоварни из ТОП-12 Германии по версии DLG высочайшее качество пива является неоспоримым конкурентным преимуществом, которое новый брендинг лишь подчеркивает.
Создание бренда пива «Berliner» под ключ — это пример того, как стратегический подход, глубокая проработка визуальной идентичности и уважение к наследию позволяют вывести на рынок сильную и конкурентоспособную торговую марку, готовап покорять новые высоты.

---
С наилучшими пожеланиями,
Павел Баранов, eyestop.ru