Концепция брендинга: возвращение к советским смыслам.

В 2008 году бренд пива «Жигули» от Московской Пивоваренной Компании (МПК) получил новое дыхание благодаря комплексной работе по брендингу и дизайну упаковки. Проект, реализованный при непосредственном участии арт-директора Павла Баранова, был ориентирован на возрождение классического продукта через призму ностальгии и советской эстетики.

Концепция брендинга: Возвращение к советской эстетике.

К 2008 году на рынке назрела потребность в «настоящем» пиве, которое вызывало бы доверие и теплые воспоминания. Московская Пивоваренная Компания МПК проводила тендер на брендирование под ключ торговой марки пива «Жигули». Брендинговое агентство eyestop.ru с Павлом Барановым, который на тот момент имел за плечами 8-летний опыт работы в московских брендинговых агентствах, предложила дизайн концепцию основанную на советской аутентичности и истории, которая понравилась руководству и акционерам компании.

Акцент на локальность и историю: Вместо следования глобальным трендам, дизайн сделал ставку на уникальное наследие марки «Жигули». Такой подход, подчеркивающий ручной труд и культурную уникальность, является одним из ключевых трендов в дизайне этикеток для крафтового пива, так как создает прочную эмоциональную связь с аудиторией .
Советская эстетика как тренд: Визуальный язык проекта сознательно апеллировал к ностальгии по советской эпохе. Это выражалось в использовании шрифтов, графики и символов, узнаваемых целыми поколениями. Подобный стиль, где используются этнические мотивы и ручная графика, и сегодня считается эффективным для передачи аутентичности .

Дизайн этикетки: Расшифровка визуальных кодов

Дизайн упаковки пива «Жигули» 2008 года — это сложный нарратив, где каждый элемент работал на общую концепцию.

Рукописный шрифт: Центральным элементом дизайна этикетки стал логотип, выполненный в стилистике советских плакатов. Такой шрифтовой подход, когда оригинальная типографика становится главным акцентом, позволяет создать сильную айдентику, легко масштабируемую для разных форматов . Этот шрифт, напоминающий уверенную руку мастера, вызывал ассоциации с качеством и «тем самым» вкусом из прошлого.
Символ чайки: Изображение чайки на этикетке было не случайным украшением. Это был тонкий отсыл к Жигулёвскому морю — огромному водохранилищу на Волге, в районе Жигулёвских гор. Этот символ добавлял дизайну природной легкости и свободы, а также географически привязывал бренд к его исторической родине, усиливая легенду о происхождении пива.
Цветовая палитра и композиция: Общая композиция и цветовое решение этикетки, вероятно, были выдержаны в сдержанной, почти классической манере, что вызывало чувство стабильности и надежности . Это контрастировало с яркими и кричащими дизайнами многих конкурентов, позволяя продукту выделяться за счет спокойной уверенности.

Профессиональный подход к брендированию

Проект для МПК не ограничился только созданием красивой этикетки. Работаа включала комплексный брендинг :
√ Разработка советской концепции и «платформы бренда».
√ Разработка логотипа, герба, вариантов шрифтового написания и графических элементов торговой марки.
√ Создание целостной визуальной системы бренда для разнесения в линейку.
√ Подготовка макетов этикетки и рекламных POSM материалов к печати.

Такой подход гарантировал, что новый старый бренд будет иметь последовательную и узнаваемую айдентику во всех точках контакта с потребителем.

Надеюсь, этот разбор поможет вам по-новому взглянуть на бренд «Жигули» и работу профессионалов, стоявших за разработкой бренда в 2008 году. Если вас заинтересует создание бренда в разных трендах дизайна, буду рад помочь!

С наилучшими пожеланиями,
Павел Баранов, eyestop.ru